Intervju med RAORI – Slow Fashion av hög kvalitet
Nu har tiden kommit för Green Little Heart att stolt presentera RAORI – ett Slow Fashion-klädmärke grundat i Bryssel 2009 av Hanna Westergren – modedesigner, textillärare och mönsterkonstruktör. RAORI arbetar uteslutande med återvunna material, deadstock eller hållbart certifierade textilier, och producerar allt i sin studio i Sverige.
RAORI står för varma, minimalistiska plagg med nollavfallsprinciper, skräddarsydda och designade just för dig!
Förpackningar är en viktig del av hållbarhetsarbetet. Hur säkerställer du att dina förpackningar ligger i linje med miljövänliga värderingar?
För närvarande använder jag enbart papperspåsar; informationsetiketter fästs med snöre; all frakt och förpackning sker med återvunna kartonger. Jag använder ingen plast alls.
Vilka är de grundläggande värderingarna som definierar JF Peace Design, och hur påverkar de ditt varumärkes filosofi och affärspraxis?
”Alla fredens verk är kärlekens verk”
För mig genomsyrar detta alla delar av min verksamhet och är själva grunden i den kreativa processen.
Som grundare, vad är du mest stolt över på din resa med JF Peace Design?
Jag är stolt över att jag har hittat min egen väg och, genom mitt skapande, lyckats förena historia med modernitet. De material jag använder bär redan på sina egna berättelser, som viskningar från det förflutna … händer har broderat motiv, knutit spetsar, virkat oändliga band … människor har suttit runt borden som dukarna en gång täckte … historier har berättats och återberättats. Att bevara tidigare generationers hantverk är en viktig del av min egen ambition.
Med blicken framåt, vad är din vision för varumärket de kommande 5–10 åren?
Med integritet vill jag öka min följarskara inom världen av ”slow och meningsfull” stil och visa att ”cirkulärt” inte är detsamma som ”lågstatus”. Det har potential att bli en viktig del av framtidens mode – det är inte nödvändigt att offra stil för snabbmode.
Som kvinnlig entreprenör, vilka råd – både do’s and don’ts – skulle du ge till unga entreprenörer?
Det viktigaste är att ha en tydlig vision, en röd tråd som förbinder skapandet tillbaka till dig själv – och att hålla fast vid den.
Vem tillverkar era produkter och var sker produktionen?
Vi tillverkar alla våra plagg i vår studio på en liten gård utanför Uppsala, Sverige. Ibland samarbetar vi med nyanlända skräddare. På så sätt stödjer vi även den lokala ekonomin, bidrar till bättre integration och kan potentiellt minska vårt koldioxidavtryck genom att hålla produktionen nära hemmet.
Kan du berätta hur produktionen går till?
Vår kollektion består av flera basplagg för vardagsbruk, designade för att enkelt kunna anpassas efter kundens personliga mått, men också konstruerade på ett sätt som minskar textilspill. Vi använder samma grundmönster även för våra One of a Kind-plagg, så när vi hittar textilrester, gamla gardiner eller dukar är det alltid spännande att föreställa sig vilket plagg det PREloved-materialet kommer att bli. När beslutet väl är fattat skär vi till och syr ihop plagget i vår studio och skickar det kort därefter till våra återförsäljare.
Varför slow fashion? Hur är ditt arbete inom slow fashion mer hållbart?
Om vi slutade producera kläder i dag finns det fortfarande tillräckligt med textilier på planeten för att klä mänsklighetens nästa sex generationer! Alla dessa textilier behöver tas om hand och återanvändas av någon. Som ett litet slow fashion-varumärke har vi den möjligheten. Vår vision om ett hållbart modevarumärke föddes ur tanken på kvinnors vardagsliv och framtiden för vår vackra planet.
Vår kollektion produceras ”made to order”, vilket innebär att plagget tillverkas först efter att kunden har lagt sin beställning, och dessutom baseras på kundens mått. I kollektionen använder vi hållbart producerade material såsom linne, hampa, lyocell, ull eller bambu. I vissa fall använder vi deadstock-tyger: material som modeindustrin har ratat.
För vår One of a Kind-kollektion använder vi PREloved-textilier; gardiner, dukar med mera, eller textilspill från tillskärningen av huvudkollektionen. Våra unika ”One of a Kind”-plagg finns endast i ett eller ett fåtal exemplar.
Kan du berätta mer om hur japanska kimonos och japanska mönster förändrade din bana och hur du hamnade där du är i dag?
När jag flyttade till Japan var det efter att jag hade lämnat modeindustrin för gott. Jag ville inte vara en del av att exploatera både planeten och produktionsarbetare i utvecklingsländer, bara för att företaget jag arbetade för skulle kunna göra allt större vinster. Mängden kläder som producerades varje säsong var chockerande, och varje säsong slängdes plaggen och ersattes av en ny kollektion.
Flytten till Japan, och att få perspektiv på mitt gamla liv i Sverige genom besök på japanska kulturcenter och textilmuseer, väckte mitt intresse för hur man skär kimonos och yukatas på ett sätt som sällan slösar med textilier. Min passion för klädskapande återvände, och i samband med födseln av min äldsta dotter i Bryssel började jag återigen experimentera med mönsterkonstruktion.
Vilken typ av material använder ni i er produktionsprocess?
När vi tar fram prototyper för plaggen i vår kollektion använder vi ofta utslitna lakan från second hand-butiker eller sådana som skänkts till oss av personer som vill stödja ett klimatsmart modevarumärke. Vi använder vanligtvis inte lakan i den slutliga plaggproduktionen eftersom de ofta är urtvättade och sköra och inte kan garantera den kvalitet vi eftersträvar i våra kläder, men för prototyparbete är den typen av textilier perfekta.
Kan du berätta mer om hur ni arbetar enligt Zero Waste-principerna och hur ni hanterar återvinning av avfall?
Med att arbeta enligt Zero Waste-principen menar jag att försöka skapa så lite avfall som möjligt under den huvudsakliga tillskärningsfasen i produktionen. Genom att utforma mönsterdelar som använder så mycket av tyget som möjligt (likt hur kimonon skärs), genom att använda textilspill från tillskärningen till att skapa nya produkter, eller genom att skära ut ett plagg i taget, kan vi flytta runt mönsterdelarna under tillskärningen och på så sätt skapa mycket lite textilavfall. Det som blir över används vanligtvis till stoppning i kuddar som används som press- och stryphjälpmedel, eller så ger jag det till konstnärer som använder spillbitarna i sina verk.
Vilka är era bästsäljande plagg? Och vilka är dina personliga favoriter?
Vi anser att kvinnor behöver bekväma och praktiska kläder som de i princip kan leva i, men som samtidigt får dem att känna sig vackra. Våra främsta bästsäljare är utan tvekan kjolarna med resår i midjan och fickor, men även vår fantastiska omlottkappa med stora fickor, tillverkad i kokt ull från England med REACH-certifiering.
Vilka certifieringar har ni, och/eller strävar ni efter att uppnå, kopplat till företaget och produktionsanläggningarna?
Eftersom vi redan uteslutande arbetar med återvunna material, deadstock eller hållbart certifierade textilier, samt producerar allt i vår studio i Sverige, vill vi i framtiden ansöka om Fairtrade-, Oeko-Tex- och GOTS-certifieringar.
Vad är du som grundare mest stolt över?
Att jag aldrig gav upp, trots att det funnits många tillfällen då jag tvivlat – både ekonomiskt och konstnärligt. Och att jag äntligen håller på att övervinna min rädsla för att tala inför publik. Jag är egentligen ganska blyg.
Hur hanterar ni er miljöpåverkan? Vilka är nästa steg för att ytterligare minska ert avtryck?
Drömmen för vår produktion är att enbart skapa våra kollektioner av second hand-, återanvända och återvunna material. När man arbetar med Made to Order-plagg kan detta dock vara en utmaning, eftersom det är enklare att skära från nya tygrullar och eftersom kunden förväntar sig att beställningen ska se ut som på bilden. Om kunderna har förståelse för denna utmaning är vi på rätt väg.
Arbetar ni med några NGO:er eller särskilda projekt för att ge tillbaka till samhället?
Inte ännu, men jag engagerar mig ideellt i Fashion Revolution Sweden, där vi arbetar för att förbättra villkoren för fabriksarbetare och förändra modeindustrin till det bättre.
När det gäller förpackningar och kommunikation, hur arbetar ni med ett hållbart och inkluderande förhållningssätt?
Vi använder endast återvunnet förpackningsmaterial och mycket sällan plast. Plaggen slås in i silkespapper och återanvända fraktkuvert.
Vilka är de viktigaste värderingarna för ert varumärke?
Vi vill vara ett genuint hållbart klädvarumärke för kvinnor och för planeten, och värdesätter framför allt transparens, lokalt producerade kollektioner – ett plagg i taget – anpassade efter kundens kropp när så önskas. Ett varumärke som har både möjligheten och viljan att använda de återvunna material som redan finns på planeten.
Vad är din 5- respektive 10-årsvision för företaget?
Om 5 år drömmer jag om att sälja våra kläder i flera butiker runt om i Sverige, liknande Green Little Heart, med lokal produktion i Sverige. Om 10 år vill vi ha vår egen konceptbutik/öppen studio i Uppsala eller Stockholm, med intern produktion och skräddare, samt arrangera events och workshops om hållbarhet, sömnad och lagning.
Som kvinnlig entreprenör, vilka råd – do’s och don’ts – skulle du ge till unga entreprenörer som funderar på att starta sin egen resa?
Do: Förbered dig! Använd din fritid för att skapa det liv du vill leva; experimentera, hitta din personliga stil och utveckla dina färdigheter, lär dig vad du är bra på.
Don’t: Tänk inte att du aldrig kommer lyckas… Håll dig positiv. Ta ett litet steg i taget. För dagbok. Vad är det värsta som kan hända? Det kommer aldrig att finnas ett perfekt tillfälle att starta. Bara kör, arbeta hårt, fortsätt lära och ge inte upp.
Känn dig fri att lägga till något som du vill att världen ska veta om dig och ditt varumärke!
Jag har alltid känt mig dragen mellan mina två stora passioner: mode och trädgårdsskötsel. När jag inte skapar kläder driver jag en liten permakulturblomster- och grönsaksträdgård, Belgagården. Det har alltid varit min dröm att vara trädgårdsmästare, och efter att vi byggt ett ekohus på landsbygden var vi också tvungna att skapa en självförsörjande trädgård! Min trädgård är platsen där jag återknyter till mig själv och laddar batterierna från modevärldens hektiska tempo.
